海澜之家曾经有句广告词火遍了大街小巷，那就是“男人的衣柜”。但是大家知道吗，最早的“男人衣柜”并不是海澜之家，而是一家欧洲的潮牌，它的名字叫做杰克琼斯。说到杰克琼斯这个品牌，可以说是一代年轻人的回忆，当年杰克琼斯刚刚进入中国市场的时候，只有大型城市的商场才有专卖店，并且售价不菲。但即便售价颇高，也不能阻挡消费者对它的喜爱，杰克琼斯在当时的火爆程度，一点都不逊色今天的优衣库、HM、森马等。然而这几年，杰克琼斯却慢慢地淡出了人们的视野，各地的商场、商业街里面，也几乎找不到杰克琼斯的专卖店了。那么，这些年杰克琼斯这个品牌发生了哪些改变呢？为什么现在“销声匿迹”了？
杰克琼斯这个品牌创立于1972年，是丹麦一家时尚集团旗下的品牌，杰克琼斯的风格主要分为三大系列：牛仔、都市运动、商务休闲。其产品定位主要基于国际品牌理念和北欧简约纯净的设计风格，在华经营已经有20多年。其中，2006年至2010年是杰克琼斯销量最好的4年，在这4年里，杰克琼斯几乎年年都是男装销量冠军。
杰克琼斯刚进入中国市场的时候，我国市场上正流行日韩系风格的服装，所以主打欧式风格的杰克琼斯并未受到太大的和欢迎。不过，杰克琼斯并没有放弃，而是逐渐适应中国市场。再后来，随着国人审美观念的变化和杰克琼斯自身的努力，这个品牌终于在中国扎根并迅速爆红。后来，随着我国电商行业的迅速崛起，杰克琼斯的市场运营凭借着敏锐的商业嗅觉，开了第一家线上旗舰店。当时，正逢双十一狂欢节，当天，杰克琼斯的销售额度就达到了500万元。凭借着超高的销售量和销售额度，杰克琼斯也力压七匹狼、骆驼等竞争品牌，成为了当年的男装销量冠军。
然而好景不长，随着时代的发展和国人审美的再度变化，杰克琼斯开始走入了下坡路。2010年之后，许多外国品牌都进入了中国市场，这些新兴品牌以其时尚新颖的款式迅速抢占了大量市场份额。而没有做出改变的杰克琼斯，被冲击的七零八落，发展也自此进入瓶颈期。目前，在一二线等大城市，杰克琼斯已经无力于Zara、优衣库、HM等竞争对手交锋，只得退居于三四线的小城市。但是，三四线小城市的消费者，又很难接受杰克琼斯的定价，所以杰克琼斯还是没能走出困境。最后，杰克琼斯不得不采取电商渠道打5折甩卖的方式来提升销量，但这一做法彻底拉低了杰克琼斯的产品定位。
总之，杰克琼斯还是被市场给“相对淘汰”了，就像手机行业的诺基亚一样，杰克琼斯会有今天的结局，只能归咎于它的一成不变。现在，杰克琼斯似乎已经意识到了“症结所在”，请了很多当红明星做品牌代言人。不过，杰克琼斯能否再一次奋起，仍然需要市场来证明。
