海澜之家入选国货之光，不再是“男人的衣柜”？

　　2021年，海澜之家一骑绝尘入选国货之光的服饰代表名单，在服饰行业大放异彩。受到过去一年疫情的影响，许多服饰行业均遭到不同程度的经济损害，而海澜之家则通过企业自身制定的发展战略，稳步前行，最终成功破局。

　　目前，海澜之家的运营趋势整体呈上升曲线，第二季度的营业收入已经达到46.60亿元。其之所以能够跻身国货服饰代表名单，取得如此亮眼的营业成绩，离不开近几年各方各面所作出的创新和调整。

　　多品牌策略转型之路

　　海澜之家成立之初就以“男人的衣柜”作为品牌定位，随着各服装品牌多元化矩阵规模不断扩大，男装市场需求趋于饱和，海澜之家不得不做出转变。自2017年开始，海澜之家就在多品牌化的道路中不断摸索前进，潮流运动服饰、女装、科技新男装、儿童品牌等众多新领域的开辟，让海澜之家由“男人的衣柜”成功升级为“一家人的衣柜”。

　　从近几年的年报数据来看，除主品牌海澜之家系列和定制职业装圣凯诺地位依旧稳固外，其它子品牌营收金额依然可观，由早先的3.77亿元已经增长到16.06亿元，涨幅超过3倍；截至到今年6月底，海澜之家的线下门店数量过7000家，营收破100亿元。从现阶段来说，海澜之家在多品牌策略转型方面取得了不错的成绩，但依旧面临多方压力，服装市场瞬息万变，森马、七匹狼等多家企业依旧属于强劲敌手。

　　迎合Z世代消费新需求

　　Z世代的到来，也带来了新的审美潮流。而依旧以青年男性群体作为消费主力的海澜之家明显不能够适应Z世代下人们的购买需求，尤其对于年轻消费群体而言，服装的设计感、潮流感以及科技等实用性特征才是满足人们消费需求的产品。为了应对Z世代下的消费新需求，海澜之家也及时做出了调整。

　　针对年轻化的消费群体，海澜之家推出众多带有国潮元素的联名款服饰，“黑猫警长”、“十二生肖”、“大闹天宫”等多款，“天宫”系列的联名更是不仅增加了营业额，品牌形象也得到了较大幅度的提升；

　　在科技新品的研发上，海澜之家推出了拉伸性极强的六维弹力棉裤、解决夏日汗味的冰爽棉T恤以及防水、防油的黑白小T等多件单品。其中，黑白小T 一度成为爆款单品，俗称其为“穿不脏”的T恤。

　　在2021年发布的官方年报中，海澜之家产品研发费用同比增长117.64%，达到5118万元。可见，海澜之家在创新产品、迎合大众需求的道路上走的异常坚定，开启企业发展新动能势在必行。

　　在服饰行业新格局和新趋势不断变化的今天，海澜之家在变革中积极寻求转型，提升产品研发能力和顺应时代潮流，求将其产品渗透到消费者的各个生活领域。未来，海澜之家也许会真正成为人们“衣食住行”一体化的选择之一，来日可期！